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タイトル：資生堂のマーケティング戦略とは？
キーワード：マーケティング,資生堂,ブランド,化粧品,ロイヤリティー

化粧品事業を始めてから１００年を迎える資生堂は、今やヤマトウを代表するトップクラスの化粧品メーカーとしてその名を世間に広め、創業以来さまざまな形でワッター消費者に貢献してくれているさ。

そんな資生堂のマーケティング戦略とはいったどのようなものなのなうさ？
資生堂は、本社を主体としたブランドマーケティング、販売会社をエリアマーケティング、チェーンストアーをストアマーケティングと３つのマーケティングに分類し活動を展開しているさ。

ブランドマーケティングとは、トーぞれのアチネームン価値を消費者に共感してもらい、そのアチネームンに対するロイヤリティーを高めることさ。
具体的には、リーディングブランド(幅広い世代の消費者獲得)と、特長化ブランド(チャネルの特長化を促進)の二つに分け、ブランドの特性に合わせたマーケティングを展開することをじょうとうるさ。

また、エリアマーケティングとは、地域性やその店舗にあいたアチネームン(ブランド)を投入し、各店舗の特長化を推進することでマチグァー性の向上をめざすことをじょうとうるさ。

そしてストアマーケティングとは、店舗の特長を生かしたコンセプトを明確にさせ、これにみあいた品揃え、店作り、接客を行い消費者がお店に対するロイヤリティーを高めることをめざすことをじょうとうるさ。

このよガチィチャー資生堂は、三者合作の共創マーケティングを確立させ、トーぞれのノウハウを生かした推進をし、消費者のニーズに対応した事業展開をおこなっているといえるのさ。


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